在貓爪杯之后，星巴克再賣萌熊公仔，嘗到周圍的甜頭。
2019/4/15 22:03:33??????點擊：
星巴克在賣萌銷售越來越有興趣。 繼貓爪的杯子引起短暫的騷動之后，星巴克天貓官方旗艦店發(fā)布了一只80cm高的抱抱熊毛絨公仔，預售價為699元。(寶寶驚呆了） 目前這只擁抱熊已從星巴克官方旗艦店中刪除。 在過去兩年中，飲料品牌的頻率變得越來越高。從星巴克到凈紅茶品牌，他們試圖通過推出周邊產品來實現品牌的影響力。在一些行業(yè)界，這種方式可以在一定程度上。 幫助飲料品牌在當今競爭日益激烈的市場中脫穎而出，對于星巴克來說，這種方法可以有效地幫助星巴克保持舊粉末，這是星巴克鞏固其市場地位的重要途徑。
誰出周邊都能紅？nonono
可愛萌熊公仔年年有限量且定制
北京商報記者在星巴克天貓旗艦店了解到，小萌熊已售罄，旗艦店已經沒有任何萌熊周邊在售。 星巴克的相關負責人告訴北京商報，由于活動已實施近一周，銷售完很正常，每年星巴克將推出數量有限的熊公仔。 據了解，這款80cm高的抱抱熊，預售價為699元。 與貓爪杯一樣，這種周邊定位也是會員專用定制服務。
根據星巴克中國官方微信，3月26日，小萌熊只允許金牌成員預訂。 27天后，普通會員計劃開放預定，并將在6月30日之前發(fā)貨，并且只能通過淘寶網購買，只能通過淘寶網購買。 可預訂一份，并標明星巴克中國官方微信文章。“萌熊數量有限先定先得” 官方網站沒有公布擁抱熊的存貨。
小萌熊的會員優(yōu)先預訂機制已經給會員優(yōu)先購買通道，但是699元的價格另不少會員咋舌， 一些內部人士認為，這款星巴克熊公仔的價格遠遠高于迪士尼等其他品牌的價格。這可能是因為過去貓爪杯已經從199元到1000元不等， 近幾年星巴克加碼發(fā)力周邊，按照貓爪杯的銷量來看，周邊帶來的收入也非?？捎^。
加碼周邊化解市場疲軟
上個月，星巴克的貓爪杯成為業(yè)內最熱門的話題。 星巴克宣布，它將在2月28日至3月3日期間每天在線銷售1,000只貓爪杯，每個ID只有一只。開賣第一天就被秒光。 針對熱銷的情況，星巴克3月1日下午3點一次性發(fā)售剩余的3000個貓爪杯，。 在閑置魚等二手交易平臺上，貓爪杯被炒一千多元。
允許貓爪熱賣星巴克看到其周邊產品的市場潛力。在此之前，星巴克曾多次推出其周邊產品以尋求新的收入增長點。 在中國，星巴克每年都會根據假期銷售相關主題。在2018年圣誕節(jié)，星巴克推出了圣誕杯。 其中，星巴克于10月26日提前發(fā)布了一款新的圣誕產品，涵蓋飲品及周邊地區(qū)。在主題杯中，星巴克增加了兔子的元素以滿足國內消費者的需求。 此外，星巴克周年紀念，櫻花季節(jié)，新年，情人節(jié)等節(jié)日將推出相關產品，此外還有星星禮品卡的主題，涵蓋徽章，帆布袋和杯子等周邊。
一位不愿透露姓名的業(yè)內人士表示，星巴克正大力推出周邊產品，主要是因為星巴克的市場空間不斷受到國內咖啡品牌和新型茶葉的崛起的擠壓，飲料產品更容易上市復制。 產品的創(chuàng)新迭代已經導致許多飲料品牌略顯疲憊。這也是飲料品牌不斷添加周邊產品的重要原因。如果這些具有品牌印記的產品使用得當，它們不僅會增加企業(yè)的收入。除此之外，星巴克周年慶、櫻花季、新年、情人節(jié)等節(jié)日均會推出相關周邊產品，除了相關主題的星禮卡之外，涵蓋徽章、帆布包以及杯子等周邊。
周圍產品的熱銷讓品牌看到了這個謎團，競爭已經暗流涌現。 除星巴克外，還有無數品牌的飲料可以強制推出周邊產品。 例如，在2018年圣誕節(jié)，星巴克、鹿角巷也推出了圣誕杯。 據統計，2018年喜茶已推出69次和近百種周邊產品，涉及美容產品，服裝和日用品。 此外，當新店在香港開業(yè)時，喜茶在微信公眾上推出了1000件手機殼和編織袋，5分鐘內便被搶空。 此外，包括海底勞和必勝客在內的一些傳統餐飲公司不斷嘗試通過引入周邊產品來增強與消費者的互動和粘性。
上述未命名的行業(yè)業(yè)內人士表示，餐飲企業(yè)將逐步推出越來越多的周邊產品，種類將越來越多，因為周邊產品不僅可能成為餐飲企業(yè)的新增長點，也有利于企業(yè)保持粉絲。
會員忠誠度的一種重要方式，“品牌可以通過制定游戲規(guī)則讓會員享受更多的利益。這種方法對許多消費者非常有用。該品牌的目的是使現有成員更加忠誠。
更高層次，非會員希望成為會員，這對于公司獲取會員資格，消費數據以及加強品牌影響力非常有利。
值得注意的是，并非所有周邊地區(qū)都可以是紅色的并不是所有的品牌都會變紅，并且經常有能力利用周邊來推動品牌發(fā)展，這些知名品牌已經具備了一定的影響力。 “此外，許多品牌經常伴隨著饑餓營銷而做周邊產品，這真的有助于提升品牌的話題，但事實上它也為自己留下了一個坑，就像星巴克的貓爪杯，現在的小屋產品無窮無盡。
來源：北京商報
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